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La fiera è un argomento vasto e complesso, di non facile approccio soprattutto per le realtà più piccole, che si scontrano con difficoltà strutturali tipiche del tessuto produttivo italiano, composto per la stragrande maggioranza da piccole e medie imprese.
Forti della nostra esperienza ultraventennale nel settore, e per sfruttare al meglio questo periodo di disruption causata dal Covid-19, Expo Consulting mette a disposizione gratuitamente la propria expertise in un percorso guidato alla scoperta del marketing fieristico.
In particolare, questo quarto appuntamento è incentrato sulle fiere virtuali, o ibride.
Webinar del 24 Giugno 2020: fiere virtuali, ibride, tradizionali
Contenuti
Marco riparte dai dati sulla crisi Covid-19 per introdurre un concetto importante, quello del ‘cigno nero’, teorizzato da Taleb: la crisi è stata quell’evento imprevedibile e devastante che sta costringendo tutti gli attori di filiera a riconsiderare nella quasi totalità i paradigmi tecnologici con cui lavorano.
Com’è cambiato il rapporto buyer/seller?
Come si sta trasformando il rapporto con la tecnologia in un mercato che da sempre ha radici nel rapporto interpersonale e nel face-to-face?
Spunti per la ripartenza
A seguito dello stop a diverse attività economiche, in alcuni casi forti limitazioni alla libertà personale e di movimento degli individui e il blocco quasi totale dei voli e dei trasporti durato quasi tre mesi, le persone hanno bisogno di ritornare alla normalità.
Questo sentimento, questa voglia di ripresa ad una vita più simile a quella che tutti noi conducevamo prima della crisi è un fattore che non va sottovalutato.
In questa seconda parte del webinar si parla di Revenge Marketing, e di come un evento traumatico possa essere trasformato in opportunità.
Linee guida per fare #safebusiness
Diverse organizzazioni nazionali ed internazionali hanno pubblicato precise linee guida per la riapertura degli eventi in piena sicurezza. Purtroppo non sempre una comunicazione altrettanto chiara proviene dai governi.
Marco cerca di fare chiarezza su quanto si sa ad oggi.
Fiere virtuali ed ibride: di cosa si tratta?
Arriviamo all’argomento centrale di questo quarto appuntamento: parliamo di eventi e fiere virtuali, o semi-virtuali.
Il Covid ha in realtà accelerato un processo che era già in atto da tempo, ovvero l’ibridazione fra forme di marketing online con quelle più tradizionali, in un processo di mutuo arricchimento e sviluppo.
Con le nuove norme di distanziamento sociale, va da sé che questo modello, fortemente dipendente dalle nuove tecnologie, è destinato sicuramente ad esplodere in popolarità. Ed è molto importante dare una risposta a questa esigenza del mercato.
Pilar Navarro, direttrice della Business Unit ‘Scienze della Vita’ della Fiera di Barcellona, ci parla proprio di fiere virtuali ed ibride, del loro futuro e dei possibili modi in cui questo concetto verrà declinato nei mesi a venire, e lo fa da professionista del settore investita in prima persona da questi cambiamenti: le fiere di Expoquimia, Eurosurfas ed Equiplast (dette anche 3E) saranno fra le prime a sperimentare, a sperimentarsi, in questo nuovo framework.
Chi sarà il nuovo target di questo tipo di eventi? Come mai è più corretto parlare non più di visitatori ma di ‘audience’?
Quali sono le differenze fra spazio ‘online’ ed ‘offline’? Come si imposta una strategia globale efficace a soddisfazione di entrambi i canali?
Expo Consulting e Pilar cercano di rispondere a queste e molte altre domande.
Richiedi il materiale del Webinar ‘Fiere Virtuali, Ibride, Tradizionali’
Oltre alla teoria by the book e letteratura sul tema (articoli, guide informative), si propongono molteplici case study di successo, l’esperienza di riconosciuti esperti del settore e insight di vario genere.
